Bottega Veneta od lat udowadnia, że luksus nie musi być ostentacyjny. Według tej marki prawdziwy prestiż tkwi w jakości i rzemiośle, a nie w widocznym logo. Pozostają więc w zgodnie ze swoją filozofią „Kiedy Twoje inicjały wystarczą”. Z tego powodu ta włoska marka konsekwentnie wyróżnia się na tle konkurencji. Od swoich początków w 1966 roku po współczesne działania na rzecz rzemieślników, a także odważne odejście od mediów społecznościowych — Bottega Veneta redefiniuje pojęcie ekskluzywności. W tym artykule przyjrzymy się jej fascynującej historii, kultowym zapachom oraz unikalnemu podejściu do świata mody i perfum. Zachęcamy do lektury!
- Historia marki
- Bottega for Bottegas — wsparcie dla włoskiego rzemiosła
- Bottega Veneta poza mediami społecznościowymi
Historia marki
Bottega Veneta to włoska marka luksusowa, która od dekad zachwyca miłośników wyrafinowanej mody swoją elegancją, rzemieślniczym kunsztem, a także ekskluzywnością wyrobów. Firmę założyli w 1966 roku w Vincenzie Michele Taddei i Renzo Zengiaro. Od samego początku wyróżniało ją niepowtarzalne podejście do skóry oraz unikalna technika plecionki — Intrecciato, symbol marki.
Początki i rozwój
Bottega Veneta szybko zdobyła uznanie dzięki swoim kunsztownie wykonanym skórzanym wyrobom, które były przeciwieństwem krzykliwego luksusu — zamiast widocznych logotypów, marka stawiała na doskonałe rzemiosło. Już na początku działalności zasłynęła z opracowanej techniki Intrecciato. Jej powstanie wynikało z potrzeby wzmocnienia delikatnej skóry używanej do produkcji akcesoriów, ponieważ ówczesne maszyny w regionie Veneto były przystosowane głównie do szycia odzieży. Aby zwiększyć zatem trwałość materiału, rzemieślnicy każdy pasek cięli ręcznie, a następnie przeplatali go z innymi w sposób przypominający koszykarski splot. W latach 90. XX wieku marka jednak zaczęła tracić na popularności przez próbę dostosowania się do bardziej ekstrawaganckich trendów, co wpłynęło na jej wizerunek.
Powrót do świetności
Przełomem w historii marki Bottega Veneta był rok 2001, kiedy została przejęta przez koncern Kering (dawniej Gucci). Nowa strategia oparta na powrocie do korzeni i nacisku na kunszt rzemieślniczy przywróciła jej dawną świetność. To właśnie ówczesny dyrektor kreatywny Tomas Maier postanowił o powrocie do charakterystycznej plecionki. Ponadto w 2006 roku otwarto Scuola della Pelletteria — szkołę rzemiosła skórzanego, w której przyszłe pokolenia mistrzów mogą doskonalić swoje umiejętności.
Perfumiarska historia Bottegi
W 2011 roku marka rozszerzyła swoją ofertę o perfumy, wprowadzając na rynek pierwszą kompozycję — Bottega Veneta Eau de Parfum. Woń ta, stworzona przez Michela Almairaca, miała odzwierciedlać filozofię firmy, łącząc skórzane akordy z delikatnymi nutami bergamotki, jaśminu i paczuli. Ten elegancki i subtelny produkt szybko zdobył uznanie miłośników zapachów luksusowych, stanowiąc początek nowej kategorii w portfolio marki. W 2019 roku firma zaprezentowała kolejną wyjątkową linię perfum — Bottega Veneta Illusione. Kolekcja ta powstała jako odzwierciedlenie włoskiego stylu życia. Illusione for Her od marki Bottega Veneta to lekki, zmysłowy zapach łączący cytrusowe nuty bergamotki i czarnej porzeczki z drzewem figowym oraz oliwką, otulony miękkimi akordami fasoli tonka. Z kolei kompozycja Bottega Veneta Illusione for Him o pojemnościach 30, 50, 75 ml została oparta na gorzkiej pomarańczy, wzbogacona o drzewo cedrowe, a także wetywerię. Ta kolekcja doskonale wpisuje się w filozofię marki, podkreślając jej zamiłowanie do włoskiej naturalności.
Bottega for Bottegas — wsparcie dla włoskiego rzemiosła
W duchu swojej filozofii firma w 2021 roku uruchomiła projekt Bottega for Bottegas, którego celem jest wsparcie małych włoskich manufaktur i rzemieślników. Marka użyła swoich platform marketingowych — witrynę internetową, konta w mediach społecznościowych oraz przestrzenie reklamowe — do promocji mniejszych, niezależnych producentów, dając im unikalną możliwość zaprezentowania swoich wyrobów globalnej publiczności.
Program objął szerokie spektrum włoskich rzemieślników, od wytwórców ceramiki i szkła, po producentów oliwy z oliwek czy tradycyjnych tkanin. Celem tej inicjatywy było podkreślenie znaczenia autentycznego rzemiosła oraz zachowanie tradycji, które przez pokolenia definiowały jakość made in Italy. Tym działaniem Bottega Veneta nie tylko umocniła swój wizerunek marki oddanej kunsztowi, ale również stała się ambasadorem lokalnych twórców, wspierając ich rozwój i promocję na światowym rynku. Akcja Bottega for Bottegas to dowód na to, że luksus może iść w parze z odpowiedzialnością społeczną.
Bottega Veneta poza mediami społecznościowymi
W 2021 roku Bottega Veneta podjęła także inną, odważną decyzję — o całkowitym usunięciu swoich profili z platform społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook czy Twitter. Było to posunięcie unikalne w świecie mody, gdzie większość marek opiera swoją strategię marketingową na cyfrowej obecności i budowaniu społeczności online. Marka postanowiła skupić się na bardziej ekskluzywnym porozumiewaniu z klientami, unikając natłoku treści generowanych w mediach społecznościowych.
W zamian Bottega Veneta stworzyła własną przestrzeń do komunikacji — gazetę „Issue”, czyli cyfrowy magazyn, który ukazuje się w formie kwartalnika. Ta starannie opracowana publikacja była pełna artystycznych zdjęć, treści kulturalnych oraz materiałów prezentujących kolekcje marki w sposób zgodny z jej wyrafinowaną estetyką. Każde wydanie dostępne jest online, jednak w ograniczonym zakresie, co dodatkowo podkreśla ekskluzywny styl przekazu. To niekonwencjonalne podejście sprawiło, że Bottega Veneta góruje nad konkurencją, redefiniując sposób, w jaki luksusowe domy mody mogą komunikować się ze swoimi odbiorcami. Dzięki tej strategii marka zyskała aurę tajemniczości i pożądania, jednocześnie podkreślając swoją unikalność.
Bottega Veneta konsekwentnie podąża własną ścieżką, redefiniując pojęcie luksusu i ekskluzywności. Od mistrzowskiego rzemiosła, przez perfumy będące synonimem włoskiej elegancji, aż po unikalne podejście do komunikacji z klientami — każdy aspekt działalności tej marki opiera się na jakości, a także równie istotnej autentyczności. Rezygnacja z mediów społecznościowych, wsparcie lokalnych rzemieślników oraz ponadczasowy Intrecciato sprawiają, że Bottega Veneta pozostaje jedną z najbardziej wpływowych firm na świecie. To marka, która nie tylko tworzy modę, ale także kształtuje nowe standardy w branży.
